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新媒体如何追热点

学习方法 时间:2018-05-07 我要投稿

  不管是做新媒体,还是营销运营、广告公关,文案创意等都少不了热点。那么,新媒体如何追热点呢?一起来看看吧。

新媒体如何追热点

  新媒体如何蹭热点

  移动互联网开启了全民娱乐化时代,降低了内容输出的门槛。

  一时间,人人都能做媒体,个个都可做公关。

  每当社会产生热门话题,无论是实力雄厚的品牌商,还是一无所知的傻白甜,都想借势营销或者发表一下意见来蹭热点。

  久而久之,蹭热点的行为开始泛滥。

  网民对这种方?#38477;?#24577;度也在慢慢转变,从充满新鲜感到慢慢厌倦,甚至认为靠热点博**的品牌或者媒体人就是不要脸!

  自进入新媒体时代以来,诸多企业都得了“social综合症”,也就是且不管自身是否?#34892;?#27714;,一切与新媒体相关?#37027;?#36947;通通要成为品牌标配。

  诚然这些企业都有理由为自己借到了整个社会环境的势而沾沾自喜,但生儿容易养儿难,想要把儿养到像杜蕾斯一样则更难。

  杜蕾斯为什么能够成为众多企业新媒体的标杆性代表?浅了说是人家擅长蹭热点,往深了说则是人家擅长告诉全世界自己是如何蹭热点的。

  其实道理很简单,热点就相当于起跑线,每个人都有机会跑在前头,大家各凭本事。

  在这场?#28909;?#20013;,单靠自身的双腿的力量想要脱颖而出是很难的,你需要不少助推工具。

  笔者就拿最近自身在做的一个热点——母亲节,跟大家大致讲下自己在“蹭热点”过程中的所劳与所得,还请各位指教。

  所谓掌握火候,包括两个方面。

  一、这个热点是否该蹭。

  不同的热点事件,有着不同的标签。

  ?#34892;?#26159;可以全民娱乐的,?#34892;?#20107;必须严肃对待。

  比如前一段时间宋小宝的“雨露均沾体”火的上了天,好多品牌就争相模仿,这是可以的。

  但是如果是南海仲裁案,你想把这个跟品牌相结合,随便写个文案,这就是缺乏常识的表现。

  二、把握好蹭热点的时间节点。

  一个热点出来,必然会经过发现——宣传——解读——评判的过程,往往好多事件都经过惊天大逆转。

  这就需要你在每一个过程?#34892;?#24515;判?#21916;?#38543;时准备好改变。

  不能太早更不能太晚。

  当你费尽心思做好一道菜的时候,不要着急往桌上端,?#28909;门?#36793;的人尝尝咸淡。

  说白了就是,要测试一下蹭热点的风险。

  言论是否过于偏激,事实是否可观。

  要知道,一旦发布了,就很有可能被扩散。

  所以在做好了方案之前,再跟上下级讨论一下或者与竞争对手比较一番,并且要再看一遍这个热点正在朝着什么方向发展。

  假如热点的方向与你做出的言论存在很大的偏差,那就赶紧修?#27169;?#24517;要时果断?#29260;?如果热点的发展正如你所料,该出手时就出手吧,接下来就进行推广宣传。

  另外还有像豆瓣、知乎和垂直社区的回报更是少的可怜。

  豆瓣一个5万+的小组一天十几个?#34892;?#22238;复,也不见有多少真实用户可以转化得到。

  垂直社区通过审核的一般刷上来也能撑个将近?#25945;歟?#28982;后就要面临被删的危险。

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