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原创轻小说数字出版营销策略论文范文

论文范文 时间:2018-03-26 我要投稿

  一、原创轻小说数字出版的市场机遇

  近期Kindle系列产品在中国上线,再次掀起?#35828;?#23376;版原创轻小说的阅读热潮,数据显示,国内数字出版行业已进入高速发展时期,某些题材电子书的受众群体已远远超过纸质书籍,成为数字出版商的利润来源。随着各大互联网纷纷开展原创轻小说阅读业务,一些传统出版企业也不甘示弱,?#28909;?#28246;北长江出版传媒集团的绝大部分图书已实现数字化,预计将投入3200万元打造“数字阅读与网络原创平台项目”。

  1.市场潜力巨大

  原创轻小说打入中国市场,这一趋势引起国内电子书、动漫等行业投资者的高度关注,为中国数字出版业注入生机,成为引领阅读消费市场的新风?#23567;?#21407;创轻小说是?#36828;?#28459;风格插画为主的小说,对作者文笔和小说内容的要求?#31995;停?#21576;现娱?#20013;?#21644;跳跃性的特点,但也不乏一些比较有深度的作品。?#28909;?#21271;京时代图书有限公司推出的漫画《刀语》,与动画一起进行传播,将地理、历史、心理等诸多元素融合在一起,并通过“梅菲斯特奖”和“电击小说大奖”?#27425;?#24341;众多轻小说读者的关注。原创轻小说已经逐渐成为数字化出版的主流,不少小说爱好者通过起点中文网、晋江文学城、世纪文学网等网络文学网站即可发布和阅读轻小说,由此可见原创轻小说发展之迅猛。

  2.体裁思路新颖

  原创轻小说能够获得如此高的市场影响力,源于其与传统文学截然不同的创作方式。?#20998;?#30693;名商业巨著《金与香辛料》集中表现?#20998;?#21830;业利益与人性道德价值之间的冲突,而?#28304;?#20026;灵感创作的轻小说《狼与香辛料》则着力表现主人公的智慧和勇敢,通过非比寻常的冒险旅行展现男女主人公青涩的爱情,这更符合年轻读者的审美需求。轻小说侧重于展现非凡的想象力和创造力,我们可以称之为“用文字写成的漫画”。日本作家野村美月所写的轻小说《文学少女?#33778;?#20854;自身魅力成为无数年轻男女心中的经典,?#22815;?#24471;2009年“这本轻小说真厉害”奖项的第一名。由此可见,原创轻小说已经从流行文学中脱离出来,传承文学的创新精神并焕发出新的生机和活力。

  3.发展态势迅猛

  原创轻小说是一?#32440;?#36817;文学的创作类型,将其进行数字化出版非常适合手机移动终端阅读,可以预期,其将成为国内网络青春文学传播的主流。2011年中国电子书发展报告指出,电子书市场的销售总额已超过6亿元,同比增长200%,呈现出极速增长的发展趋势。近年来,随着智能手机市场的快速发展,原创轻小说的阅读人数迅速增多。轻小说网站通过与运营商合作,推出无线商城和VIP收费阅读,获益颇丰。?#28909;?#28246;北长江出版传媒集团所出版图书的电子版实现20万元的净收益,在推广和运营轻小说的同时获得了较好的经济效益?#36824;?#25964;明的《小时代》推出免费阅读活动,并迅速占领豆瓣读书、腾讯书城、盛大文学、新浪读书等各大书?#21069;?#39318;,单书点击量高达上千万次。中国轻小说正呈现出迅猛发展的态势。

  二、原创轻小说数字出版营销策略

  数字化时代背景下,通信运营商创建的数字化阅读平台迅猛发展。中国移动的手机阅读用户?#36335;?#38382;量超过6000万次,手机阅读的业务月收入上亿元;2011年中国联通的“沃”阅读用户超过3400万,总销售收入高达3.8亿元;我国的中文电子书约有30万种,而以手机为载体进行阅读的用户超过3000万。这些都为原创轻小说的数字出版营销提供了可能。

  1.举?#23567;?#36731;小说品牌专区”发布会

  数字化产品的存储、流通、运营和销售成本?#31995;停?#21152;上丰富的创作内容资源,为数字出版商带来了丰厚的利润。其中以原创轻小说最为突出,轻小说数字化出版的起步阶段主要采用“轻小说品牌专区”发布会的形式,举办各类Cosplay表演秀和主题创作大赛,以扩大市场影响力。而它的数字出版营销主要通过微博和论坛实现。首先,利用微博宣传原创轻小说,培养忠实度较高的读者群,并建立权威度、信任度,打造品牌化形象;通过微博和微信等互动平台发布书讯,采用图文结合的方?#22870;?#29616;原创轻小说的特点;通过建立原创轻小说阅读俱乐部,提供部分章节免费在线阅读,在固定时间内和读者交流分享轻小说阅?#21015;?#24471;;凭借微博微信等平台?#22870;?#24555;捷的发布渠道和巨大影响,将轻小说的品牌和概念植入目标用户心中,并建立稳定的读者群。其次,利用论坛实现营销策略,通过百度小说吧、动漫国、CC动漫论?#22330;?#36731;之国度等轻小说论坛进行图书连载,制造原创轻小说的讨论话题,吸引更多读者注意;在天涯等各大论坛发帖,以新颖突出的标题吸引网友目光,利用小调查和有奖晒书的形式获取关注度。

  2.VIP服务、包月计划与平台推广

  随着原创轻小说的快速发展,我国出版业亟须建立和完善数字出版平台,并自主研发各类数字出版产品,以增强市场竞争力。在通信科技快速发展的市场环境下,数字出版物的销售价格已远远低于纸质图书的价格,亚马逊电子书销售榜单中,其定价主要集中在1元到10元,远远低于普通图书的价格,超过了?#36824;鸄ppStore电子书的售价,呈现出盈利最大化的发展趋势。通过各方面的努力,目前,我国轻小说数字出版在以下几方面取得了较为?#19978;?#30340;成绩。基于青少年读者对轻小说的阅?#21015;?#27714;,无线书城、腾讯网络书城等小说网站?#21487;?#23450;制VIP服务,VIP会员可以免费阅读轻小说最新章节;在电子商务盛行的今天,付费方式更?#39062;?#25463;,使用网上银行和手机都可实现付费阅读,数字出版商通过与京东商城在线读书、91助手、盛大云中书城等网站达成合作关系,实施轻小说阅读的包月计划,实现数字出版的盈利;数字出版商与移动、电信运营商合作,利用运营商的信息平台进行推广,通过手机流量进行收费,推出套餐绑定、?#21697;?#28857;播、?#31361;?#31471;?#30053;?#31561;业务模式,对轻小说进行市场推广,进而实现盈利目的。

  3.采?#32654;?#24335;营销

  对国内原创轻小说的基本发展状况以及读者群的反响进行?#34892;?#20998;析,对原创轻小说的数字出版营销模式进行构建。在开拓原创轻小说的过程中,通过制作电子杂志,介绍原创轻小说中的漫画或文本内容,向潜在?#31361;?#25512;荐。在原创轻小说市场逐渐成熟的时期,采?#32654;?#24335;营销策略,如施普林格和搜索引擎公司利用搜索引擎把读者拉到SpringerLink服务平台上,其全文平均?#30053;?#37327;每年以100%的速度增加,这种营销策略不仅目的性强、效果明显,而且节省了大量未被占领的信息资源。轻小说数字出版商还可采用电子邮件的营销推广方式,通过大数据判断读者群对原创轻小说的内容是否?#34892;?#36259;,并使用电子邮件向新老?#31361;?#20256;递轻小说更新消息、发布原创大赛活动进展等信息,如当当网、亚马逊会根据读者的兴趣和习惯定期为读者推送一些新产品。随着国内数字化原创轻小说的快速发展,其消费群体也在不断扩展。当前国内民众对轻小说这一概念的辨识度?#31995;停?#36824;需要加大推广力度,以提高这类型作品的知名度。本文集中对我国原创轻小说的发展现状和趋势进行分析,并针对受众制定相应的数字出版营销策略。可以说,原创轻小说作为未来的数字出版重要内容之一,必将成为出版市场不可或缺的重要组成部分。

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